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钻展有哪些操作技巧?

文章来源:www.whblzm.com 上传时间:2017-11-07 浏览次数:
文章摘要:  钻展投放是淘宝卖家非常重要的店铺推广技巧之一,当浏览达到一定的数量的时候,钻展就要收钱了,所以让人觉得很烧钱。很多买家钻展投放前期不知道怎么设置展位,后期又不利用数据来优化钻展,当然钻展推广没有效果。那么钻展要怎么操作呢?    一、钻展的优势    为什么说钻展的**成本低?大家都知道钻展是通过每千次的浏览量来计费的,只要我们设置好我们的展位,了解我们的消费者,每千次的浏览的**量还是非常可...

  钻展投放是淘宝卖家非常重要的店铺推广技巧之一,当浏览达到一定的数量的时候,钻展就要收钱了,所以让人觉得很烧钱。很多买家钻展投放前期不知道怎么设置展位,后期又不利用数据来优化钻展,当然钻展推广没有效果。那么钻展要怎么操作呢?

  

  一、钻展的优势

  

  为什么说钻展的**成本低?大家都知道钻展是通过每千次的浏览量来计费的,只要我们设置好我们的展位,了解我们的消费者,每千次的浏览的**量还是非常可观的。为什么是活动尖刀?在活动中,尤其是大促活动,你的展现机会直接影响到你的**和转化。而钻展的投放区域广,受众多,自然是活动的一柄利刃。为什么说是进攻利器呢?

  

  钻展可以设置访客定向,直接从竞争对手的店铺来引流。同样,我们也可以利用这一点来做店铺的防御。也就是说钻展可以抢夺他人的用户。很多商家在活动前销量很好,卖家感觉双十一肯定会爆,然而到了双十一,店铺的流量还不如平时的流量,这就是因为你的竞争对手早就把你的流量给劫到他的店铺中去了。


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  二、钻展的扣费原理

  

  按照流量竞价售卖广告位,计费单位CPM(每千次浏览单价),即广告被看到1000次所需要收取的费用。这一点相信玩过钻展的卖家都知道,这里也就不再赘述了。举个例子来说手淘APP焦点图CPM出价为20元,那你的广告累积被看到1000次所要收取的费用就是20元。

  

  三、钻展计划建立流程

  

  新建计划,以测试访客店铺为例,建立测试计划

  

  计划名称:真丝连衣裙访客定向店铺测试计划。计划预算:根据需要适当填写。投放日期:根据测试时间来安排。投放地域:根据地域定向讲解填写。投放时间:根据时间定向讲解填写

  

  建立单元,添加资源位,单元名称:直接为颜域旗舰店。资源位出价:直接出资源位底价。选择定向店铺。种子店铺不需要添加。

  

  四、钻展优化流程

  

  (一)创意优化

  

  1.选择同一资源位

  

  2.当日分析该资源位下的不同创意**率高低(5000个展现量)

  

  3.每张创意以50个**为标准,留下**率高的的图片,删除**率低的图片

  

  4.如果遇到**率差距不大的图片,图片保留,等待次日观察

  

  5.然后用同样的方式分析下一个资源位。

  

  次日根据每张创意的收藏数据,算出收藏成本,留下收藏成本相当低的图片作为**终确定的创意。

  

  ps:同一个展现位保证有3张图片,图片有视觉疲劳期,所以图片可以进行周期性的轮播。

  

  (二)定向优化

  

  1.选择同一资源位

  

  2.当日分析该资源位下的不同定向的CPC

  

  3.不同定向以50个**为标准,CPC低的定向要加大投放,CPC高的降低投放,表现方式为加价和降价出价

  

  4.次日根据每个定向的收藏数据,算出收藏成本,对收藏成本相当低的定向加大投放(加价),收藏成本高的,降低投放(减价)。

  

  虽然访客的**成本会高一点,但是访客的收藏成本却较低(5元左右)并不是**成本低就要往上加,根据预算来合理的规划。

  

  (三)资源位优化

  

  分析每个资源位的收藏成本、投入产出比,收藏成本低的资源位加价,收藏成本高的资源位降低出价。

  

  (四)费用优化

  

  根据资源位的收藏数据,来判断哪个资源位加大投放,**终资源位选择的依据为资源的收藏成本。


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