一语激起千层浪。“新零售”很快成为了一个“网红”新词，引起企业家、**学者和媒体的热议。富士康科技集团创始人郭台铭甚至调侃道“让他一宿没睡好”。
新零售的诞生是数字经济加速的产业事件，大数据正在重构“人、货、场”等商业要素，推动着各行各业的商业模式变革。新零售提出一年多来，商业案例不断涌现。作为运动品牌中践行新零售的先行者，Nike已经尝到了新零售的甜头。
提到新零售，就不得不提到2016年10月13日云栖大会开幕式上阿里巴巴董事局**马云所作的一场演讲，当时媒体纷纷以“马云：纯电商将死！新零售时代已来！”为题进行报道。
在这次演讲中，马云***提出了新零售的概念，并将新零售与新制造、新金融、新技术和新能源一起作为阿里巴巴集团的五新战略向外界做了阐述。
马云在谈到新零售时表示，纯电商时代很快就会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务一说，只有新零售一说，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。物流的本质不**是要比谁做得更快，物流的本质是真正消灭库存，让库存管理得更好，让企业库存降到零。
2016年12月28日，阿里巴巴集团首席执行官张勇在“2016新网商峰会”上对“新零售”做了***阐释。张勇指出，走向新零售非常重要的标志，是要完成消费者的可识别、可触达、可洞察、可服务。每个企业都要走向数据公司，才有可能走向新零售。
今年10月17日，张勇在阿里巴巴致投资者信中表示，互联网对于商业的价值***不**是增加一个新的销售渠道，而是利用互联网、大数据的力量推动整个商业完成数字化的变革。这其中，包括销售渠道的变革，品牌塑造、营销方式的变革，渠道管理的变革，物流供应链管理的变革，生产制造智能化的变革等等。
新零售成绩单
作为新零售的提出者和先行者，这一年来阿里巴巴在新零售方面动作频频，*在A股就牵手了苏宁云商、三江购物和新华都三家上市公司。
今年11月20日，阿里又宣布投入约224亿港元，直接和间接获得高鑫零售36.16%的股份，进一步布局新零售战略。高鑫零售旗下拥有“大润发”及“欧尚”品牌的大卖场门店。借力阿里巴巴的数字生态系统，高鑫零售将推进门店数字化，并将新零售解决方案应用于高鑫门店，包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验。
而在刚刚过去的双11上，几乎所有的电商平台均在“新零售”上大做文章，阿里巴巴也交出了一份漂亮的答卷。数据显示，今年双11，通过支付宝结算的商品成交额（GMV）达1682亿元，按年增长39%。
阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，1682亿元的单日GMV不只是一个销售数字，它**的是**消费者对于品质消费、消费升级的追求。今年双11完成了线上线下融合和海内外的***贯通，商家从接触互联网到拥抱互联网，再到***与互联网融合，全球零售业已进入新的历史阶段。
显然，张勇提到的这个新的历史阶段就是新零售阶段，而新零售在双11这天更是集中爆发，其中运动品牌表现尤为出色。
数据显示，天猫双11单日成交达1亿元的品牌商家达到167家，其中17家销售超过5亿元，6家销售超过10亿元，而这6家中就有Nike。
